TikTok sa pripravuje na to, že od nedele ukončí prevádzku v USA. Konkurenčné platformy môžu zvýšiť príjmy z reklamy

Americký kongres vlani v apríli prijal zákon, podľa ktorého začne platiť zákaz TikToku, ak ho čínsky vlastník ByteDance do 19. januára nepredá.

Pripravované ukončenie prevádzky TikToku sa líši od požiadaviek v zákone. Podľa nich by bolo zakázané len nové sťahovanie aplikácie, kým súčasní používatelia by ju mohli určitý čas ďalej používať.

Podľa zdrojov plán TikToku predpokladá, že používatelia v USA snažiaci sa otvoriť aplikáciu budú presmerovaní na internetové stránky obsahujúce informácie o zákaze.

Mali by zároveň dostať možnosť stiahnuť si z aplikácie všetky svoje dáta.

V prípade, že zákaz bude neskôr zvrátený, dokáže TikTok podľa jedného zo zdrojov v relatívne krátkom čase obnoviť služby pre používateľov v USA.

Kontext:

Donald Trump koncom vlaňajška vyzval najvyšší súd na pozastavenie zákona o zákaze TikToku. Súd sa minulý týždeň prikláňal skôr k jeho platnosti.

Vláda a zákonodarcovia argumentujú tým, že TikTok, pôsobiaci pod hlavičkou ByteDance, predstavuje bezpečnostné riziko a môže slúžiť čínskym záujmom.

Americké úrady verejne nepredložili dôkazy o tom, že by čínsky štát takýmto spôsobom špehoval Američanov alebo zasahoval do spôsobu, akým platforma predkladá obsah používateľom.

Konkurenčné platformy môžu v prípade zákazu TikToku v USA zvýšiť príjmy z reklamy prevzatím časti jeho používateľov, píše denník The Financial Times. Pre Instagram, Facebook, YouTube či Snapchat bude podľa neho ťažké nahradiť TikTok.

Firmy Meta a Snap sa na koniec TikToku pripravujú napríklad uvedením podobných formátov a investíciami do infraštruktúry, aby zvládli očakávaný nárast prevádzky.

„Meta a YouTube čelia záťažovému testu, na ktorý nemusia byť pripravené. Reels chýba sofistikovanosť odporúčacích algoritmov TikToku, YouTube Shorts ešte nezvládli monetizáciu tvorcov,“ uviedol James Kirkham z agentúry Iconic.

Viac informácií:

Podľa odhadov skupiny eMarketer by 22 % reklamných príjmov TikToku mohlo prejsť na Instagram a 17 % na Facebook.

YouTube by s formátom Shorts mohol získať vyše 10 % prerozdelených peňazí, čo by teoreticky znamenalo nárast jeho príjmov až o 750 miliónov dolárov.

Vďaka podobnému zloženiu používateľskej základne očakáva nárast príjmov firma Snap prevádzkujúca aplikáciu Snapchat.

TikTok počas pandémie získal silnú pozíciu v generácii Z, ktorá ho preferuje pred tradičnými reklamnými médiami, ako je televízia. Táto dominancia mu pomohla dosiahnuť v USA v roku 2023 rekordný obrat 16 miliárd dolárov.

Kontext:

Pre nespokojnosť s konvenčnými alternatívami TikToku zaznamenala v posledných dňoch v USA nárast popularity čínska sociálna sieť Xiaohongshu (známa ako Red Note).

Platforma pripomínajúca Instagram sa dostala na vrchol rebríčkov sťahovania na iPhonoch v USA, hoci sa primárne zameriava na čínsky trh.

Zákaz TikToku v Spojených štátoch vstúpi do platnosti 19. januára, ak ju dovtedy jej vlastník ByteDance nepredá. Podľa Reuters sa platforma už pripravuje na ukončenie prevádzky.