Čo som nejaký Einstein? Ja som kreatívec...

BRATISLAVA 1. marca  - Marek stojí za kampaňami ako je napr. najúspešnejšia virálna kampaň, ktorá rozhodla volebný výsledok v roku 2010 a dostala sa na titulky BBC či New York Times, či za zvýšeným predajom Pepsi a za jedinečným konceptom prepojenia televízneho programu, magazínu, webu a Facebooku známeho českého zabávača Jána Krausa. Marek Prchal vystúpi na konferencii Marketing Live 2012 zameranej na online marketing.


1. Aké sú základné princípy úspešnej online kampane?
Zodpovedajúci budget. Priemerný budget robí priemerné výsledky a klient chce vždy nadpriemerné. Nikdy nepracujem s malým budgetom, bolo by to rozčarovanie pre mňa, a čo horšie – pre klienta. Pokiaľ klient nie je pripravený na vstup na Facebook, nič sa nedeje, počkáme, až bude pripravený.

Idea. Spojenie originálnych prvkov s už vyskúšanými fungujúcimi (čo môže zabezpečiť jedine senior osoba v tíme, napojená na spriazneného klienta).
Práve pomer toho, čo umožňuje kampani bezproblémovo fungovať, a nových
prvkov plus zodpovedajúci rozpočet, robí z kampane tú kampaň, o ktorej všetci hovoria.

Začiatok kampane: Načasovanie spustenia kampane je ideálne tak dva až tri dni po skončení veľkej udalosti, ako napríklad finále majstrostiev sveta v hokeji, kde hrá náš tím.

Logika komunikovania odkazu
Samozrejme, pokiaľ sa dostaneme o úroveň nižšie, musí komunikáciu obsahu kampane a koncept kampane fungovať pre produkt alebo jeho hlavný benefit, musí to byť úplne organické prepojenie. Čím viac sa odchýlime od kľúčového benefitu alebo od kľúčovej vlastnosti značky, tým viac to musíme doháňať brandingom, aby kampaň fungovala ako celok. Ale branding je zbytočný, pokiaľ všetci vedia, že je to tá vaša kampaň. Pokiaľ existuje elementárna logika kampane, a tá prirodzene vyviera zo značky alebo produktu, tak nepotrebujete packshot, ani logo, ani žiadnu ďalšiu výbavu značky.


2. Je online svet vhodný pre každú spoločnosť (všetky produkty či služby)?
To neviem, čo som nejaký Einstein? Ja som kreatívec, dajte mi akýkoľvek produkt alebo službu a desať alebo viac miliónov korún a ja vám urobím kampaň, ktorá vám zvýši predaj, povedomie alebo vybuduje značku. Nevhodného klienta alebo produkt nepoznám. O všetkom sa dá napísať kniha, natočiť film. I lokálny klient, napríklad predajca párkov v rožku pri stanici metra Malostranská v Prahe, môže mať za patričnú cenu kampaň, ktorá prekoná Whopper Sacrifice. O čom sa dá hovoriť, čo má aspoň jeden aspekt, vlastnosť, tomu môžem pomôcť byť tam, kde žijú ľudia.


3. Čo si myslíte o smerovaní sociálnych médií? Na čo sa môžeme tešiť v blízkej budúcnosti v tejto sfére?
Smerujú k tomu, že prezentácie značiek nebudú nablýskané spoty za milióny dolárov, ale chytré prepojenia na horizontálnej úrovni s užívateľmi. Na vašom kamarátovi vás tiež nezaujíma či má peniaze alebo nie. Zaujíma vás, či strávený čas s ním je fajn, či je zábavný, či vás inšpiruje a niečo vám dáva.

4. Čo si myslíte o online a offline priestore ako platformy pre komunikáciu produktov a služieb, vedia spolu existovať?
Áno, napríklad geniálne mi pripadá personalizovaný leták (leží v domácnosti na stole, časť ľudí ho nevyhodí) spolu s hyperlokálnou Facebook aplikáciou, prepojenou s vernostným systémom, ktorý vám
sleduje, čo nakupujete vo vašom hypermarkete.

5. Ktorú kampaň považujete za svoj najväčší úspech a prečo?
I keď sme kampaňou „Přemluv bábu” ovplyvnili výsledok parlamentných volieb v roku 2010 a boli niekoľko týždňov hlavnou témou, najväčším úspechom sú kampane pre Pepsi, teda Refresh Your World, Manifesto,
Refresh Your Club, Klubová epopej, Refresh Yourself. Priniesli značke fantastické predaje – a to je pre mňa zásadné. Hlavne, keď ide o značku, ktorá je (a ako niektorí ľudia veria, vždy bude) iba celosvetovým číslom dva.

6. Podieľali ste sa na osobnom magazíne Jana Krausa, aká to bola skúsenosť?

Nebola, ale je. Spojenie televízneho programu, tlačeného mesačníka, webu, ktorý prináša tri pôvodné príspevky denne a samozrejme Facebooku je v Českej republike v roku 2012 úplne unikátnou záležitosťou. Kraus je skutočný profesionál a každé jeho slovo zaväzuje a zároveň teší. Som rád, že som pri tom.

Zdroj: www.informslovakia.sk